在任何時候，都不能放棄對品牌的塑造，包括網站建設。對于企業來說，想要通過網站來表現出品牌的力量，需要下一番狠功夫，品牌思維貫穿于整個網站設計過程中，而且不單單是用文字、圖片，從整體凸顯企業特色，具體來說，需要做好這幾方面工作：

對品牌的內涵了解

品牌是什么，是簡單的圖片文字組合嗎?顯然這樣粗淺的理解，是很難把品牌內涵表現出來了的。具體來說，企業品牌的塑造，為了在用戶心智中創造持久印象，讓公司產品從競爭對手中區分出來，在營銷和傳播保持獨樹一幟。

那么，在網站設計前，有必要對品牌的整體把握一下，比如企業所處的行業情況，企業的創業故事，還有企業的品牌故事等等，在網站設計前，有必要對企業品牌做一個整體的了解，這樣設計過程中做好定位，不偏離軌道。

網站圖像系統設計

對品牌的外在和內在有了一定的了解，那么，下一步就是對網站整體的把握設計，這個設計過程，從網站首頁對品牌的展現，再到網站所有頁面對品牌的體現，以及在具體網網頁上，對品牌的滲透力，表現形式等，讓品牌無處不在，用統一和諧為一個整體。

在設計過程中，產品賣點及品牌優勢提煉，這是品牌化實施的核心，也是營銷的關鍵所在。同時，還要參考競爭對手的網站特點，防止因為成都思路”相似，而結果撞衫，這樣的概率很小，單位不可能發生，同時，多競爭對手網站的參考，可以提供許多有意義的借鑒。

細節設計挖掘

網站設計是一個相對成熟的行業，而關鍵在于細節上的創新，比如品牌形象的顏色、字體大小、占據比例等等，這些都是重點考慮的范疇。

此外，網站不是靜態的存在，有時候通過動畫這一生動的形象表現出來，這種創意為凸顯品牌形象更像生動，動畫可以透過結合品牌印記、動效曲線、情節設計等部分，形成令人有記憶點并且愉悅的效果，在品牌設計過程中起到畫龍點睛的作用。

針對用戶的設計思考

品牌化最重目的是讓品牌在用戶心中留下烙印，不是簡單地對用戶喊話，更應該是是產品和用戶交流互動的過程，讓用戶參與到品牌化的實施中是好選擇。

雖然在網站設計過程中，主要有技術人員和企業負責人參與，而用戶似乎并不在其中，不過，將來網站更多的訪問者是用戶，品牌網站設計在注重表現自我的同時，也應該充分考慮到用戶的感受，從網站的易用性、便利性上做好充分的考慮，不僅讓用戶對網站品牌留下深刻的印象，也能在訪問網站的過程中，獲得愉悅的體驗。

網站品牌化設計，是對定制網站思路的一個思考，在講究差異化的今天，凸顯品牌的力量是差異化最為突出的表現手段，因為其他可以復制，而有著產權保護的品牌，別人不是不敢輕易仿效的，同時，讓用戶從網站設計中體驗到品牌精神，是網站品牌化設計的重要趨勢。